还呗作为国内信用卡代偿市场的领先品牌，近期在全国范围内再次启动了大规模的品牌宣传，本次宣传以为信用卡用户提额为主要功能点声势浩大，彰显了还呗在信用卡代偿市场继续扩大领先优势的决心。本次宣传除了在规模上投入不小，在创意上也亮点颇多。

　　亮点一：借势双十一

　　双十一即将来临，这是一个全民参与的购物狂欢节，各品牌方尤其是电商平台都会绞尽脑汁纷纷出招引导用户多消费，在这期间“买，买，买”是各类商家各类广告的核心表达，但从消费者的角度来看，这么多的好东西与自己的信用卡余额有着明显的落差，广告中女主角委屈地说道“买个毛线”是广大白领阶层普遍能感受到的烦恼，但错过这个时点又担心没有优惠，怎么办？还呗给消费者一个“放纵”的机会，用还呗，让自己的信用卡满血复活。

　　亮点二：功能拟物化

　　余额不足与提升额度本来都是比较干的表达，在这个广告片中主创人员将信用卡的卡槽比做信用卡余额，将还呗提额的过程比作充电宝充电，这样的拟物化表达颇具创意。一方面，信用卡用户是还呗产品目前的目标用户，用信用卡做主视觉清晰直接。另一方面，血槽的设计夸张直接，让目标用户很容易就能引起共鸣，直指人心。

　　亮点三：投放策略

　　还呗本次全国投放依然选择在国内领先的分众传媒，主要在其楼宇电视与框架海报上进行投放。在楼宇电视上的广告是相同主题、长短不同的两支广告，两支广告循环播出大幅提升了其曝光量，在结合同步播出的其他电商双十一“买买买”的广告，其广告效果进一步叠加。在分众的框架海报上，充分利用框架海报信息量大的特点，突出了信用卡的主KV还加上了“利息计算器”，让用户对还呗利息低的特点也有更近一步的了解。

　　大规模的投放再加上颇具创意的广告设计，相信在这一轮的宣传过后，更多的年轻白领将会尝试使用还呗，还呗在国内信用卡代偿市场上的领先地位将进一步提升。

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